Identità di marca · Turismo esperienziale
Experientzia
L'identità di un'esperienza di viaggio nella Blue Zone sarda,
dall'ispirazione al sistema visivo.
- Il cliente
Experientzia è il progetto di turismo esperienziale della Chef Maria Carta, del ristorante Is Femminas di Seulo, nel cuore della Blue Zone sarda. Accompagna viaggiatori esigenti alla scoperta della cucina della tradizione, della natura e dei segreti della longevità.
Ho progettato l'identità per la cliente tramite Strategica.
- La sfida
Dare un volto a qualcosa che non è un prodotto ma un'esperienza. Il marchio doveva parlare a un pubblico internazionale di fascia alta e raccontare la Sardegna più autentica senza cadere nei cliché del folklore.
- L'ispirazione
Il punto di partenza sono i segni della tradizione sarda: i tessuti al telaio, le geometrie dei tappeti, i motivi dell'illustrazione popolare, il paesaggio dei fiumi della Barbagia. Da qui ho ricavato un alfabeto di forme essenziali.
Riferimenti e ispirazioni
- Il concept
Il simbolo è costruito su quattro righe, come la trama di un tessuto. Ogni riga racconta una delle quattro anime della longevità: la comunità, la vita attiva, l'alimentazione e il territorio.
- Il marchio
Il logotipo, sobrio e spaziato, lascia la scena al simbolo. Il pay-off «le quattro anime della longevità» ne svela il significato.
- Una famiglia di marchi
Il marchio del ristorante Is Femminas esisteva già. Ho disegnato Experientzia in modo che fosse coerente con quel marchio: segni geometrici e carattere in comune, due identità distinte.
Con lo stesso criterio è nato poi Seulo is Food, il marchio dei prodotti di Maria Carta.
- Il sistema
La costruzione modulare e i segni essenziali permettono al marchio di funzionare su supporti molto diversi senza perdere forza né leggibilità: dalla stampa al digitale fino agli oggetti.